
2025年3月23日,由北京酒域靈境科技有限公司、名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構聯(lián)合主辦的“中國酒業(yè)數(shù)智營銷沙龍暨數(shù)字資產(chǎn)賦能酒業(yè)研討會”在成都達令公館成功舉辦。眾數(shù)智化行業(yè)專家與60+酒企及酒商代表齊聚一堂,圍繞 “數(shù)智躍遷重構酒業(yè)新生態(tài)” 主題,共探行業(yè)轉型路徑。
(主持人開場)
趨勢前瞻:數(shù)智化已成酒業(yè)底層邏輯
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬在《酒業(yè)數(shù)智營銷發(fā)展趨勢及機會解讀》主題演講中指出:“國家政策鼓勵引導白酒產(chǎn)業(yè)以數(shù)字化、智能化手段實現(xiàn)高質量升級。數(shù)智化是中國酒業(yè)高質量發(fā)展的新引擎,數(shù)智化是中國酒業(yè)新躍遷發(fā)展的新基建,了解數(shù)智化、認知數(shù)智化、學習數(shù)智化、應用數(shù)智化,將成為上游酒企、下游酒商的戰(zhàn)略必修課?!毕M升級與渠道碎片化倒逼酒企重構營銷模式,數(shù)智化已從‘可選工具’升級為‘必選項’,率先擁抱數(shù)智化的企業(yè)將占據(jù)市場先機。
(北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬)
技術破局:數(shù)字資產(chǎn)開啟酒業(yè)價值革命
酒域靈境董事長銀普在《數(shù)字資產(chǎn)賦能酒業(yè)解決方案》演講中首次系統(tǒng)闡釋 “數(shù)字資產(chǎn)” 的底層邏輯:通過區(qū)塊鏈數(shù)字技術實現(xiàn)數(shù)實融合,利用數(shù)字資產(chǎn)作為營銷工具構建 F(Factory)-B(Business)-C(Consumer)全鏈路一體化聯(lián)動。
銀總指出,酒域靈境創(chuàng)新性地推出了“酒豆”“酒證”等數(shù)字資產(chǎn),將酒廠原本用于中間環(huán)節(jié)的營銷費轉化為數(shù)字資產(chǎn),直接回饋給消費者和門店,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的互利共贏。對于酒企而言,這一舉措具有多重優(yōu)勢。一方面,消費者在購買酒企產(chǎn)品時能夠獲得數(shù)字資產(chǎn),這大大增強了消費者的購買意愿,從而有效提升酒企產(chǎn)品的銷量;另一方面,門店因數(shù)字資產(chǎn)帶來的收益和引流效果,會更加積極主動地推廣酒企產(chǎn)品,進一步提高了產(chǎn)品的市場流通性。
以酒證為例,自 2024 年 9 月 5 日以每份100元上線以來,價格一路上漲,截至2025年3月21日,價格已上漲至620.41元。這不僅為門店帶來了豐厚的收入,也為酒企產(chǎn)品的市場推廣提供了強大的助力。這種數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)新應用,正在重新定義酒行業(yè)的價值鏈。
(北京酒域靈境科技有限公司董事長銀普)
實戰(zhàn)印證:數(shù)智化賦能動銷與增長
名品世家董事長陳明輝揭示增長本質:以"酒產(chǎn)業(yè)+金融"模式,通過酒豆、酒證等數(shù)字資產(chǎn)構建用戶終身價值體系。酒域靈境去中心化賦能,終端無需壓貨即可獲激勵;消費者買酒價格不貴、保真、有酒豆、更便利,用戶活躍度大幅提升。陳總指出,用戶是核心,擁有用戶就擁有了一切,將數(shù)字資產(chǎn)獎勵給用戶才是穿透周期的增長密碼。
(名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司董事長陳明輝精彩分享)
濟南綠野酒業(yè)董事長彭志英,以區(qū)域酒商視角解析數(shù)字資產(chǎn)應用:綠野借助酒域靈境數(shù)字資產(chǎn)開展精準營銷,運用買酒送酒豆激勵消費者,通過賣酒送酒證打通銷售鏈路,實現(xiàn)50 天清空千萬庫存,旗下百家煙酒店銷量呈爆發(fā)式增長,收入實現(xiàn)翻倍躍升。彭總特別強調(diào),酒域靈境數(shù)字資產(chǎn)助力綠野解決了三大核心問題:第一,快速處理積壓庫存;第二,幫助新品上市,打爆新品銷售;第三,超越酒水淡旺季的限制。彭董通過自身案例驗證了“營銷費用轉化為數(shù)字資產(chǎn),精準獎勵給門店和消費者,能快速刺激動銷”的創(chuàng)新路徑。
(濟南綠野酒業(yè)董事長彭志英精彩分享)
生態(tài)共建:行業(yè)首個數(shù)智化共同體啟航
研討會重磅發(fā)起成立“酒業(yè)數(shù)智營銷研習社”,該組織將聚焦資源聚合、能力賦能、生態(tài)協(xié)同 三大功能,輸出 “理論 + 實踐 + 資源” 解決方案,推動行業(yè)從 “單點轉型” 邁向 “共生共贏”。
(酒業(yè)數(shù)智營銷研習社啟動儀式)
本次研討會的成功舉辦,標志著酒業(yè)數(shù)智化進入“工具落地 + 生態(tài)共建”的新階段。隨著數(shù)字酒證的普及與研習社的資源聚合,中國酒業(yè)將加速實現(xiàn)“資產(chǎn)數(shù)字化、營銷精準化、生態(tài)協(xié)同化”的戰(zhàn)略升級。
(數(shù)字資產(chǎn)賦能酒業(yè)研討會合影)
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